市场调研的主要主体是企业。市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。市场主体是市场上从事交易活动的组织和个人，即商品进入市场的监护人、所有者。它具有自主性、追利性和能动性等基本特性。既包括自然人，也包括以一定组织形式。
内部市场调研与预测主体是
内部调研与预测主体是由市场调研与预测的组织和个人构成的集合体，由信息使用者和信息提供者构成。信息使用者包括营销经理、销售经理、产品经理和企业管理者。
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